Hoe kies je een bedrijfsnaam?
‘Exendis, Exerion, Arcadis, Atradius, Athlon, Amphia, waar staan ze voor? Alle zes zijn dit namen van grote Nederlandse bedrijven. (…) Staat er in Lelystad een bedrijfsnamenfabriek waar namen van de band rollen in allerlei kleuren zolang ze maar zwart zijn? Of beter gezegd: grijs.’
Een citaat uit mijn boek De bedrijfsnamenfabriek dat ManagementTeam aanhaalt in een interview met mij (geschreven door Rogier van ’t Hek, gepubliceerd op 15 mei 2007) over de grijze brij aan bedrijfsnamen. Het stuk schopte het tot omslagverhaal met de kop: ‘Hoe kies je een naam?’.