‘Haast iedereen die een bedrijf opricht, heeft de neiging zich belangrijker te maken via zijn of haar bedrijfsnaam. Dat Aegon en Fortis-syndroom, zoals ik het noem, zie je overal. In de zorg bijvoorbeeld, waar instellingen namen als Avondrood of ’t Anker na fusies inruilen voor Vialis of Aviander. Ook in de schoonheidsbranche zie je het L’Oréal en Chanel-syndroom. Franse namen, of namen die Latijns, Grieks of op een andere manier heel chique klinken.’
Én introducing het ‘PSV-model’ voor bedrijfsnamen: Puntig, Spring eruit en Vertel een verhaal.
Journalist Toine de Graaf interviewde mij over de namen van schoonheidssalons voor Esthéticienne, vakblad voor beautyprofessionals van uitgeverij Koggeschip Vakbladen.
Klik op de afgebeelde pagina’s voor een leesbare versie. 
