‘Ledûh van duh Statûh-Geneâhraal,’
Grijpt Koning Willem-Alexander zijn allereerste Troonrede, in september 2013, aan om een punt te zetten? Wordt Prinsjesdag Pilsjesdag of rekent Willem-Alexander voorgoed af met zijn imago van Prins Pils en met 33 jaar moedermacht? Kortom, wordt zijn eerste grote imago-moment geschiedenis?
Ik schreef er vooraf voor het maandblad Communicatie (van september 2013) een kloek stuk over. Klik op de volgende link om te lezen: Communicatie-2013-9-prinsjesdag (pdf).
Het merk is king
In het aprilnummer van Communicatie, ook in 2013, schreef ik al een stuk over het merk Willem-Alexander. Met als kop: ‘Het merk is king’.
Prins Willem-Alexander is vanaf 30 april 2013 Koning Willem-Alexander. Maar hoeveel mens is Willem-Alexander eigenlijk? Is hij meer dan een merk? Hoeveel mens moet een merk zijn voor wij het willen kopen? En belangrijker: hoeveel merk een mens? Plus vijf strategische adviezen voor een AA-merkpositie. Kortom, van prins naar AA-merk koning, hoe doe je dat? Die vraag staat in deze analyse centraal.
Klik hierop: Het-merk-is-king-Communicatie om te lezen (pdf).