Waarom zet Volkswagen schrikdraad om zijn nieuwste model? Mógen we hem soms niet kopen? Het Duitse automerk stopt niet minder dan 33.000.000.000 euro (ja, inderdaad niet te bevatten, dat getal) in nieuwe elektrische auto’s. Met de eerste, de ID.3, is het erop of eronder. De ID.3 moet de Kever of Golf van het nieuwe Volkswagen worden. Maar die naam. De IDwat? …
De 7 redenen waarom een youngtimer jou gelukkiger gaat maken (en de wereld een tikje beter) (en in ieder geval een stukje mooier)
[Met bonusmateriaal onderin het artikel: een auto-interview over pochen en ongeletterdheid in Het Financieele Dagblad] 1. Je maakt de wereld mooier met jouw auto. Auto’s van vandaag ogen als de monsterlijke autootjes in de filmpjes van de virtuele popgroep Gorillaz. Moderne auto’s héten ook hoe ze eruitzien, met modelnamen als Kadjar, Kodiaq en Kuga. Tongbrekende aanduidingen en je oog struikelt …
Max Verstappen is seks, zen en zoon, en de VERlosser – en wéér wereldkampioen
Wie is niet verkikkerd op Max Verstappen, de man die het in vijf jaar schopte van nestjonge Formule 1-coureur tot nu-al-legende. Hoe dóét ie dat toch? Het is iets met zen, olie en seks. En zoon. Hieronder de 10,5 redenen waarom Max nu Max to the max is (en – update – voor het tweede jaar op rij wereldkampioen, na …
Neau – water says neau to bottled water
There is a new brand of water in the Netherlands. Sold as an empty bottle, it requires the buyer to fill up from his own tap. At 100 percent drinking water, Neau is positioning itself explicitly against the bottled mineral water trend. In the Netherlands, plain drinking water is of renowned and excellent quality; what’s more, it actually tastes good. …
Albert ‘Reach for a Lucky instead of a sweet’ Lasker is de Joseph Goebbels van de reclame
‘At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.’ David Ogilvy schreef deze kopregel boven een advertentie voor de nieuwe Rolls-Royce Silver Cloud II over uit een test in een autotijdschrift en vergaarde er eeuwige roem mee. Ogilvy verdiende genoeg geld om een kasteel in Frankrijk te kopen. Er zijn naast Ogilvy nog …
De merken hebben de Derde Wereldoorlog gewonnen
Anti-reclameroman € 14,99 van Frédéric Beigbeder is aanklacht en apologie tegelijk ‘Keiharde afrekening met de reclamewereld’. De cover van € 14,99, de Nederlandse vertaling van 99 francs van Frédéric Beigbeder, die vandaag in de boekhandel ligt, liegt er niet om. Maar het Franse cultboek, het American Psycho van de reclame en minstens zo antiglobalistisch als Naomi Kleins No Logo, is aanklacht en apologie …
KOE + MOTOR = SHAKEN
Het reclameduo Kuijper en Van Velsen sleept met typetjescommercials de ene na de andere prijs in de wacht. Hun filosofie is eenvoudig. ‘De grens tussen leuk en verschrikkelijk is flinterdun.’ ‘Niemand in de huiskamer zit te wachten op reclame’, zegt Pieter van Velsen (43). Samen met Aad Kuijper (37) is hij creatief directeur van het Amsterdamse reclamebureau Lowe Kuiper & …
Een tekst kán niet te lang zijn…
…zolang hij maar goed geschreven is. En er liefst een goeie, beter gezegd, verleidelijke kop boven staat. Dat geldt voor een blog op je website, voor een artikel in de krant en voor een advertentietekst – wat zo mooi long copy wordt genoemd in het dieventaaltje van de reclame. Heeft net als long covid evenmin iets te maken met je …
Als je dan moet scheiden dan liever een hechtscheiding dan een vechtscheiding
1 op de 10 Nederlanders met een partner gaat scheiden. Dat is nogal wat. Het blijkt uit een poll die ik half oktober hield op Twitter. Op mijn vraag of de relatie met je partner is veranderd is door corona, antwoordde 9,1% met ‘We gaan scheiden’. Nog eens 12,1% zag zijn/haar relatie slechter geworden sinds afgelopen voorjaar. Het goede nieuws …
Over de schoonheid van een naaktscène in Pompeï
Drie nonnen fotograferen elkaar. Plaats van handeling: Pompeï, om precies te zijn het Huis van Loreius Tiburtinus. Dat huis, ook wel aangeduid als het Huis van Octavius Quartio omdat die er het laatst woonde, is een van de goed bewaard gebleven Romeinse villa’s in het stadje onder de rook – en het vuur – van de Vesuvius. Het tweede waar …
Zo. Nu eerst een handgel
Zichtbaar zijn en zichtbaar blijven. Normaal al wet nummer 1 in marketing maar in crisistijd helemaal een must. Bedrijven haalden dit jaar de mafste 1 april-grappen uit. Bavaria gaat van bier desinfecterende handgel maken. Het Formule 1-team van Mercedes ontwikkelde een nieuw beademingsapparaat voor coronapatiënten. En British American Tobacco werkt aan een vaccin tegen Covid-19. Of nee, wacht even. Het …
Jaap Dik (1943-2020) leerde de autobranche vliegen
Een woedende Jaap Dik aan de telefoon. Het was 1990, ik werkte op de redactie van AutomobielManagement, het blad bestond tien jaar en in het feestelijke jubileumnummer hadden we een grappig stukje geschreven – wij vonden het allemaal grappig – over Jaap Dik die een autobedrijf was begonnen in het oosten van het land. Na tien jaar AutomobielManagement (AM) had …
Autodelen? Dat is niks en wordt niks – zeg ik in tv-programma EenVandaag
Het tv-programma EenVandaag wilde weten of dat autodelen nog iets wordt. Ze kwamen mij interviewen. Hier de uitzending, op donderdag 7 november 2019.
‘Erwin Wijman is de hofschrijver van het reclame- en marketingvak’ (zegt NIMA) (film!)
De NIMA ontbood mij ten kantore in Amsterdam Zuidoost om heel veel exemplaren van mijn boek Zo verkoop je alles te signeren. Mijn boek is namelijk uitgeroepen tot NIMA Book van het kwartaal. Daarom krijgen heel veel NIMA-leden mijn boek deze week thuis als mustread en musthave voor iedereen die in marketing, sales en communicatie werkt (‘als naslagwerk, als pageturner, …
Dagblad Trouw interviewt mij over merkentrouw
‘Je bent wat je rijdt. Maar is dat nog steeds zo?’ In de nabije toekomst vinden mensen het niet meer zo belangrijk in welk merk auto ze rijden, zegt een studie van IBM. Klopt dat? vroeg economieredacteur Joost van Velzen van dagblad Trouw zich af en hij vroeg mij naar mijn mening. Je kunt het stuk hier lezen bij Trouw, …